As vantagens diretas e indiretas do uso das mídias sociais para geração de tráfego

O uso das mídias sociais por empresas aumenta em paralelo com a preocupação delas em ter um bom posicionamento nos buscadores. Mas quais são as vantagens e desvantagens da utilização das redes sociais para geração de tráfego em comparação com o SEO?

Muitas empresas estão descobrindo que o SEO pode trazer muito retorno, principalmente quando se consegue estar bem posicionado em boas palavras chave. Mas sabendo da dificuldade que se tem para conseguir um bom posicionamento, muitas empresas optam por investir o seu tempo e dinheiro em outras estratégias, como as mídias sociais.

Quantidade de tráfego:

Comparar SEO com redes sociais para geração de tráfego já é uma tarefa complicada e fica ainda mais quando entramos em assuntos tão relativos como a quantidade de tráfego. Devemos lembrar que esta deve ser uma questão bem analisada conforme a estratégia e necessidade da cada empresa.

Alguns casos a busca de um bom posicionamento pode se tornar uma tarefa muito complicada, por isso investir em redes sociais pode sim ser uma boa saída para gerar tráfego. Apesar de ambas estratégias serem de médio/longo prazo, as redes sociais podem ser o caminho mais simples (mas nem sempre).

Qualidade do tráfego:

Em qualquer ação online as questões de qualidade vs quantidade estão presentes e são muito importantes. Independente de quem atraia mais tráfego, o mais interessante talvez seja dar mais atenção aquele que atrair um “tráfego de qualidade”.

Por exemplo, ser você notar através do Google Analytics (ou outras ferramentas de análise de tráfego) que a maioria de suas visitas estão vindo do Twitter e estas têm tempo de permanência online ou visualização de número de páginas maior que as outras vias, pode ser interessante investir nesta rede social e ter um tráfego qualificado, que gere mais interação e pode trazer mais retorno.

Retorno sobre investimento:

Tanto no SEO como no uso de redes sociais é provável (e aconselhado) que haja a necessidade de contratar ajuda profissional. A grande diferença é que em alguns casos você vai precisar de consultoria, em outras de um profissional e em outros terceirizar completamente o serviço.

No uso do SEO pode ser necessário uma completa reformulação no site. Já na utilização de redes sociais, você irá criar um relacionamento com seus seguidores/fans e precisará apenas alimentar esta relação para continuar colhendo frutos dela.

Mas também não podemos esquecer que no SEO, depois de um trabalho bem feito, tende a crescer orgânicamente, enquanto nas mídias sociais pode ser necessário haver um acompanhamento em tempo integral.

Preparado para a gestão e a criação de conteúdos “compartilháveis”?

omo nas mídias sociais, em que as conversas são uma via de mão de dupla, nas organizações é importante abrir canais de comunicação entre empresários e colaboradores, de forma a colher opiniões, nem sempre positivas, e transformá-las em oportunidades de inovação.

Um dos aspectos mais valiosos das mídias sociais é o feedback instantâneo. O Yammer, plataforma em formato de microblog corporativo, é uma forma de acompanhar toda a movimentação de conversas entre colaboradores de uma empresa e de, muitas vezes, o líder entrar na conversa e dar a sua opinião ou direcionamento sobre determinado assunto.

O uso do Yammer na HP é um bom exemplo. A empresa permitiu criação de grupos de interesses e encurtou a comunicação entre seus empregados, diminuindo muito o volume de e-mails internos. Por meio do Yammer os funcionários puderam passar a seguir os colaboradores e líderes que lhes interessam e saber rapidamente o que estão pensando.

Outro, é a criação de conteúdos ‘compartilháveis’. A partir do momento em que o líder compartilha documentos com sua equipe, com possibilidade dos colaboradores editá-los, inclusive, através do uso de ferramentas como o Google Docs, ele não só demonstra confiança na equipe, como passa a ter melhores condições de perceber o quanto os profissionais da equipe sabem se auto administrar e o quanto são auto gerenciáveis.

Em geral, a confiança se estabelece quando as pessoas cumprem o que prometem e é aí que vai se moldando o que chamamos de capital social na Internet. Portanto se você se comprometeu com algo é bom cumprir, pois com as Mídias Sociais não será um grupo pequeno de pessoas que ficará sabendo da sua irresponsabilidade. E não tardará para que você entenda o alto custo de ser mal vistos nas plataformas digitais.

Logicamente, deve haver um tutorial de conduta digital para evitar que informações consideradas confidenciais vazem para terceiros ou concorrentes, seja via e-mail ou qualquer plataforma social.
Compartilhar é preciso, tanto na esfera pessoal quanto na corporativa.

“Chama-se de “imperativo da visibilidade” esta necessidade de exposição pessoal, de compartilhamento público de questões antes limitadas à esfera privada. Hoje é preciso ser visto para existir no ciberespaço”. (Sibila 2003)

Você sabia que escrever sem acentos pode baratear seu SMS?

Quando digitamos uma mensagem no celular, temos uma quantidade específica de caracteres considerados a máxima para cada SMS. Sempre que o texto ultrapassa esse número pré-estabelecido, a mensagem é dividida em duas ou mais partes, dependendo do tamanho final.

O que muita gente não sabe é que cada parte dessas é cobrada pelas operadoras como uma mensagem diferente. Ou seja, se o seu texto ficou grande demais e foi dividido em três seções, por exemplo, cada uma delas será cobrada separadamente, diminuindo seus créditos sem sequer você reparar.

Por que as mensagens ficam grandes?

Existem alguns aspectos que fazem as mensagens se tornarem maiores do que deveriam. O principal deles é a utilização de acentuação, ou símbolos em geral, no decorrer da SMS. O til, o acento agudo (“crase”), o acento circunflexo e os pontos de interrogação e exclamação são exemplos disso.

Isso acontece porque os acentos são caracteres especiais. Para que eles sejam reproduzidos corretamente para o receptor, é preciso que sejam adicionados códigos que identificam cada símbolo de acentuação.

A inserção desses códigos no texto faz com que o número de caracteres disponíveis seja diminuído, pois eles já foram utilizados pelos caracteres especiais, por mais que você não consiga enxergá-los.

Entenda melhor como isso funciona

Segundo especialistas da área da telefonia, os aparelhos lançados nos últimos anos utilizam o alfabeto GSM 3.38, que traz apenas 138 caracteres, contando com alguns símbolos. Quando o usuário seleciona um símbolo que não está contido nessa listagem de letras, o aparelho automaticamente passa a utilizar o sistema Unicode, que torna 70 caracteres o máximo para de espaço para a mensagem.

É por isso que alguns acentos e símbolos não afetam o tamanho da mensagem. Os símbolos “é”, “è”, “í”, “ó” e “ù” costumam fazer parte do código utilizado pelo GSM 3.38, portanto, não fazem com que o sistema mude para o Unicode. Ou seja, desses caracteres especiais você pode usar e abusar sem culpa, porque não vai pesar no seu bolso.

Porém, é importante prestar atenção em um detalhe: quando utilizados em letras maiúsculas, esses símbolos voltam a contar caracteres a mais na sua mensagem.

Como saber quando isso acontece

Existem alguns aparelhos que evidenciam essa queda no número máximo de caracteres para a mensagem, sempre que um símbolo é utilizado. Porém, em outros, esse aspecto não fica tão claro. Por esse motivo, vamos utilizar o iPhone como exemplo para demonstrar essa diferença na prática. Siga as instruções a seguir e comprove você mesmo.

Acesse o menu “Ajustes”, localizado geralmente na home do iPhone, e, então, pressione o ícone “Mensagens”. Na tela aberta, são mostradas algumas opções de configuração para esse item. Nesse caso, vamos utilizar as funções “Mostrar Assunto” e “Contas Caracteres”. Deixe-os ativados, arrastando a pequena barra até que a cor azul apareça.

Agora, digite uma mensagem qualquer com e sem caracteres especiais. Você vai notar que, quando não existe símbolo, a contagem máxima de texto fica em 160. Porém, quando o usuário digita acentos, por exemplo, a quantidade limite cai para 70. Esse é uma exemplificação prática do conceito explicitado nos itens acima.

Conteúdo retirado do site www.tecmundo.com.br

Globo tem novo formato de anúncio para rádios

Sistema Globo de Rádio apresenta nova modalidade de publicidade para os portais das emissoras do grupo, buscando oferecer cada vez mais visibilidade aos seus clientes e anunciantes.

Batizada de “ envelopamento do player”, a nova propriedade esta disponível para comercialização no formato de diárias, e permitirá aos clientes customizarem os players das emissoras – oferecendo exposição com destaque total para suas marcas.

Para estrear o novo formato, a campanha dos biscoitos Adria Tortinhas estampará o player da Multishow FM, rádio presente na web e negociada pelo SGR, por três meses – renovando suas imagens a cada 15 dias.

5 dicas para entender o Tumblr como ferramenta de marketing.

O Tumblr é uma ferramenta de “mini-blog” que é o meio do caminho entre o WordPress.com e o Twitter. O conceito de uma postagem simples e rápida do Twitter, mas sem limitações e um suporte muito maior ao multimídia, como no WordPress.com, faz do Tumblr uma ferramenta simples de usar, mas muito completa em suas possibilidades.

O uso dos blogs corporativos, independente do formato dele, seja blog, microblog, miniblog ou o que mais inventarem, sempre abre novas possibilidades para as empresas explorarem de forma criativa o universo digital.

Algumas das ferramentas que temos hoje ainda são questionadas em como podem ser úteis para alguma empresa qualquer, neste caso podemos enquadrar o Instangram (serviço de compartilhamento de fotos que vem fazendo muito sucesso) e o próprio Tumblr, que ainda tenta conquistar espaço com o seu formato “diferenciado”.

Quando o Tumblr é utilizado como uma ferramenta de marketing tem algumas especificações que devem ser lembradas:

Comentários não tem tanta importância:

Apesar de alguns temas habilitarem o uso dos comentários através de ferramentas como o Disqus, o Tumblr nativamente não utiliza alguma sistema de comentários.

O objetivo do Tumblr acaba se tornando a “reblogagem“, que é semelhante ao retweet do Twitter.

As pessoas podem “reblogar” e “gostar”:

Outros sistemas de blogagem utilizam o sistema de reblogagem, onde o usuário pode postar o que já foi postado por outro usuário.

A ideia é extremamente semelhante ao retweet e segue a mesma ideia, mas mais completo por utilizar as ferramentas do Tumblr.

Também há o “gostar”, semelhante ao “curtir” do Facebook, onde você mostra algo que lhe interessou, mas sem precisar compartilhar com todos.

Os usuários seguem suas postagens:

No Tumblr também existe o sistema de Follow (seguir) outros usuários e assim cria-se uma rede de contatos dentro da ferramenta.

Esta funcionalidade se faz muito interessante no momento em que você atinge um grande número de seguidores e as suas postagens tem cada vez mais chances de atingir os leitores.

Objetivo é ser rápido e impactante:

Mais uma vez comparando diretamente com o Twitter, o Tumblr é feito de postagens rápidas e quanto mais impactantes forem, maior o retorno de retweets e reblogagens.

Estas especificações são as ferramentas que com certeza diferenciam o Tumblr das outras ferramentas e aqui você pode conferir alguns exemplos de empresas que souberam utilizar estas especificações

Lembre-se de participar, interagir e reblogar!

Como já falamos, no Tumblr as pessoas “gostam” e “reblogam” as coisas. Se você quer ter mais retorno através desta ferramenta, aprenda a usá-la interagindo com seus leitores, reblogando-os e interagindo sempre que possível.

Qual a resolução mais utilizada para acessar a internet?

A pergunta de sempre: fazer o site para 1024×768 ou outra resolução?

A resolução de tela no formato 1.024 x 768 pixels é a mais popular entre usuários de computador de todo o mundo, segundo um estudo divulgado pela empresa OneStat. Ela responde por 56,15%, seguida por aquela de 1.280 x 1.024 pixels (15,8%).

Já o formato 800 x 600 pixels, bastante popular há alguns anos, vem perdendo mercado –atualmente ela responde por 12% do total, contra 18,23% há um ano. Nas estatísticas de junho de 2006, a resolução de 1.280 x 800 pixels fica em quarto lugar (4%), seguida pela de 1.152 x 864 (3,9%).

A popularidade do formato 1.024 x 768 pixels é mais alta no Reino Unido e Holanda, países onde responde, respectivamente, por 58,9% e 57,5% da escolha dos usuários.

Abaixo, as estatísticas para Novembro da W3C:

1	1024×768	29.12%
2	1280×800	20.28%
3	1280×1024	11.27%
4	1440×900	8.62%
5	1680×1050	5.58%
6	800×600	4.47%
7	1366×768	3.01%
8	1152×864	2.52%
9	1920×1200	1.96%
10	1280×768	1.55%

Fontes: Folha de São Paulo, W3C

Rede social ou Centralizador de Noticias/Informações?

Pode parecer um assunto até recorrente perante todos aqueles que utilizam e gostam do Twitter, mas muitos podem não notar isto ao utilizar esta ferramenta durante o dia-a-dia.

Pelo que sabemos o Twitter foi criado com o intuito de se tornar uma rede social, onde as pessoas diriam o que estão fazendo ou pensando, para que desta forma pudessem ser seguidas pelos seus amigos, colegas ou até mesmo por futuros amigos, mas parece que esta ferramenta acabou tomando um rumo diferente do traçado em seu inicio.

Hoje o que podemos notar é que o Twitter passou a ser aderido por muitas empresas, blogs, astro do esporte, da televisão entre outros, e as pessoas desconhecidas passaram a seguir de perto seus ídolos, seus canais de noticias prediletos, as empresas em quem confiam, admiram e assim sucessivamente, e através desta ferramenta acabou se gerando um contato maior entre empresa e consumidor, apresentador e telespectador, jogador e torcedor, este contato acabou se aproximando, gerando assim um modelo fácil e eficaz de interação.

Pode parecer banal, mas através desta ferramenta pudemos perceber diversas empresas mudando a forma como utilizam, pois através de um simples Twitte, dependendo da quantidade de pessoas que ele alcance pode trazer uma perda incalculável para o nome da instituição, perda de credibilidade, confiabilidade de seus compradores, seguidores entre outros diversos motivos. Pudemos ver novas ondas de protestos, e até mesmo “revolução” através do Twitter, pessoas que através desta ferramenta passaram a ganhar ainda mais credibilidade, ou realmente tiveram suas qualidades reconhecidas, em casos distintos pudemos ver que uma simples frase com menos de 140 caracteres, tornaram-se caso de policia.

Poderíamos dizer que o Twitter tornou-se um novo RSS, através dele é possível seguir empresas, jornais, blogs e desta forma centralizar conteúdos relevantes, e após isto propagar aquilo que você melhor se identifique ou considere relevante, pode parecer simples, mas ler uma noticia transmitida por um amigo, aquela pessoa em quem você confia, torna-se ainda mais atrativa, podendo assim propagar informações adiante.

Muitos podem dizer que o Twitter é considerado uma rede social, mas diria o seguinte, talvez tenha sido no começo, mas hoje ele está muito mais para um centralizador de informações, do que necessariamente uma ferramenta social, pois você não costuma ver pessoas digitando o dia inteiro o que ela realmente está fazendo, para isto existe o Facebook, ou no caso do Brasil ainda o Orkut, o Twitter acabou trazendo uma interação diferente das demais conhecidas até o momento, diria que o Twitter tem induzido muitas pessoas a lerem mais, escrever mais, e desta forma ele estará beneficiando ainda mais a vida daquelas pessoas, pois elas podem estar lendo noticias e informações relevantes e as transmitindo para as pessoas.
Acredito que este artigo possa fazer com que você analise e utilize o Twitter da melhor forma possível, pois com está forma de interação e informação ele se torna ainda melhor e benéfico.

Retirado do site http://www.midiatismo.com.br

Dicas para diminuir a taxa de rejeição em seu site

A maioria dos webmasters que estão começando a desenvolver seus sites, tem a divulgação como uma das principais tarefas a se fazer em relação ao site. Realmente este é uma das mais importantes tarefas, porém não é a única.

Na verdade nós webmasters também precisamos nos preocupar com a taxa de rejeição, que caso esteja muito alta, pode significar que o site está com algum tipo de problema que precisa ser concertado.

Isso pode ser feito desenvolvendo um site de forma que ele chame a atenção, incentivando os visitantes a permanecerem para olhar mais do conteúdo disponível, adicionar nos favoritos para uma futura visita e/ou recomendar paraamigos.

Mas o que é a taxa de rejeição
A taxa de rejeição é o percentual de usuários que visitam o seu site e abandonam a navegação na mesma página em que chegaram.

Por exemplo:
Digamos que 100 pessoas vão até um buscador como o Google e digitem palavras que os levem até uma determinada página do seu site (não precisa ser a página inicial), mas que por algum motivo 80 deles decidam voltar para o buscador para procurar por outro site.

Isso quer dizer que a taxa de rejeição do seu site está na casa dos 80%(muito alto), já que ele foi rejeitado por 80 dos 100 visitantes que o acessaram.

Como saber a taxa de rejeição das páginas de um site
Uma ferramenta muito útil que permite saber qual a taxa de rejeição das páginas de seu site/blog é o Google Analytics, que é uma ferramenta gratuita de estatísticas oferecida pelo Google.

Clique na imagem para ampliar

Qual a média da taxa de rejeição ideal
Não existe uma média de taxa de rejeição ideal, já que as pessoas tem gostos diferentes, com diferentes interesses. Portanto é IMPOSSÍVEL criar um site que agrade 100% dos visitantes, ficando um tempo de rejeição ideal (na minha opinião) na casa dos 50 e 60% para a maioria dos sites.

O que nós temos que fazer é tentar agradar o maior número de visitantes possível, criando um conteúdo de qualidade, design limpo, links postados em locais estratégicos da página e etc.

No entanto, você deve entender que existem alguns tipos de páginas que não importa o que você faça, a taxa de rejeição não abaixa para um nível aceitável. Isso é muito comum em páginas em que o visitante não concorda com algo presente na página ou que ela tenha sido otimizada para palavras-chave que não são relacionadas ao assunto da página.

Confira algumas das dicas que eu passo para que seu site tenha uma taxa de rejeição mais baixa possível.

Conteúdo de qualidade

Este é o mais importante quesito que vai determinar qual a taxa de rejeição das páginas de um site.
Quando as pessoas realizam suas buscas pela internet, elas estão a procura de conteúdo que supra suas necessidades de informação/ entretenimento.

Por isso é importante que você crie conteúdo que seja interessante, útil e ou agradável para as pessoas. Caso contrário, não haverá motivos para eles permanecerem no seu site.

Recomendo a leitura do artigo “Qual a definição para conteúdo de qualidade“.

Excesso ou escassez de informação

A maioria das pessoas tem preguiça de ler, principalmente quando elas não estão 100% interessadas no conteúdo.
Isso quer dizer que, algumas pessoas podem deixar seu site, caso a página apresente uma quantidade de informação acima do que elas estão dispostas a ler.

Este é um assunto delicado, já que dependendo do tipo do conteúdo que você escreve, pode ser necessário que a página contenha muita informação, como é o caso de sites técnicos, ou que contenha pouca informação, como é o caso dos sites direcionados a crianças.

Portanto é necessário que você analise qual seria a quantidade de informação ideal para cada página de seu site e tente criar o conteúdo de acordo com a o que você acha que seria melhor, podendo até dividir a página em diversas páginas, caso seja necessário.

Publicidade em excesso

Este é um dos problemas mais graves, já que as pessoas estão a procura de conteúdo e não de banners.

Se você pretende ganhar dinheiro com seu site, procure ser moderado na hora de adicionar as publicidades em seu site.
Também evite todo tipo de publicidade que abra uma nova janela (popups), já que esse é uma das maiores reclamações dos internautas.

Recomendo a leitura do artigo “Ganhe mais tentando ganhar menos“.

Servidor lento

Se um site demora para abrir, as chances de o visitante desistir da visita e procurar um outro site são muito grandes.

Por isso é muito importante hospedar seu site em servidores profissionais que sejam capazes de carregar o seu site no computador do visitante o mais rápido possível.

Recomendo a leitura do artigo “O caos das empresas de hospedagem grátis“.

Site pesado

A inclusão em excesso de imagens, vídeos, músicas, animações e etc., podem tornar o site pesado a ponto de impedir o acesso de visitantes com conexões modestas (56 kb). Por isso é importante manter o site o mais enxuto possível, evitando adicionar qualquer coisa que não traga valor a página.

Você deve prestar atenção em especial as imagens, que de preferência, devem ser otimizadas de forma a diminuir seu peso, antes de serem adicionadas ao seu site.

Excelentes ferramentas gratuitas para editar as imagens são o Photo Scape e oPhoto Filtre.

Layout desconfigurado

Existem diversos tipos de navegadores que podem ser utilizados para se navegar na internet, como é o caso do Internet Explorer, Firefox, Google Chrome, Ópera e etc.
O problema é que cada um deles trabalham de formas diferentes, podendo exibir seu site desconfigurado, escondendo o menu ou até mesmo o conteúdo. Confira a imagem abaixo que mostra o menu desalinhado.

Na imagem acima você pode conferir o antigo template do Criar Sites com o menu de navegação desalinhado.

Por isso é importante tornar seu site compatível com a maior parte dos navegadores para garantir que seus visitantes consigam navegar no site normalmente.

Existem diversas ferramentas que permitem descobrir como seu site aparece em diversos tipos e versões de navegadores como é o caso do View Like Us e do Debug Bar.

Conclusões
A taxa de rejeição é um fator importante que você deve monitorar para saber como o seu site está se desenvolvendo. Se essa taxa estiver muito alta, é sinal de que você tem muito trabalho pela frente.

A melhora da taxa de rejeição pode trazer diversos benefícios, como o aumento do tempo médio de permanência e mais visitas ao longo do tempo, que podem ser traduzidos em mais negócios e ou lucros.

Facebook FanPage: Guia básico de uso para marcas.

Já falamos aqui no blog sobre a diferença na comunicação no Twitter e no Facebook, também já falamos sobrelanding page dentro do Facebook, como ela deve ser e como se cria uma.

Hoje vamos falar sobre o contexto geral da página, trazendo algumas dicas de como marcas podem utilizar a suafanpage de forma mais eficiente.

A comunicação com os seus leitores, sejam clientes ou não, deve ser adequado de acordo com cada empresa. Cada empresa tem um público-alvo diferente, por isso é importante analisar e entender bem para conseguir um relacionamento efetivo.

• >Cada postagem em uma fanpage é como o post de um blog, mas aqui além de comentar, as pessoas podem curtir. Talvez a grande vantagem do Facebook seja a facilidade com que as pessoas interagem através de seus perfis, sem precisar acessar a página diretamente. Aproveite isto para incentivar as interações;
• > Lembre-se que assim como no Twitter, qualquer um pode se empolgar e acabar fazendo spam. Toda atualização da página será enviada para todos os fans daquela página. Cuide para não perder “curtidas” assim;
• > Na tela inicial do Facebook o usuário pode escolher receber as atualizações mais recentes ou as mais importantes. Para julgar quais notícias são mais relevantes a rede social usa um sistema interno semelhante ao PageRank do Google. Ter uma boa reputação dentro da rede social significa ser considerado relevante e isso vai fazer com que as suas atualizações ganhem ainda mais destaque;
• > Fique de olho nas estatísticas e descubra quem é o seu público dentro do Facebook. Você vai poder saber quem são eles, gênero, idade, cidades, enfim, informações o suficiente para você direcionar as suas postagens;
• > As fanpages dispõem de diversos recursos, como páginas que você pode curtir e imagens que podem ser enviadas (e ficam dispostas na parte superior). Aprenda a utilizar bem todos os recursos e faça com que sua página tenha mais retorno;
• > O administrador da página pode permitir que os visitantes deixem suas mensagens, fotos e vídeos. Aprenda a utilizar este recurso e deixe seus fans interagirem entre si, fortalecendo a relação que todos tem com a marca;
• > Saiba quando é a hora de interagir e quando é hora de vender, isto vai facilitar e trazer um retorno muito mais significativo para a página.
• > Fique por dentro das novidades, acompanhe as principais fanpages e os principais blogs sobre o assunto para saber ainda mais sobre as melhores práticas :)

Conteúdo retirado do site http://www.midiatismo.com.br

Tchau, mouse – Traquitanas

Tchau, mouse – Traquitanas

O computador invisível - Superinteressante

O computador invisível - Superinteressante

Você sabe o que é uma vaca roxa?

A Vaca Roxa (em inglês Purple cow) é um livro de Seth Godin que teoriza sobre as dinâmicas do novo mercado, que têm início no declínio da publicidade televisiva. Em poucas palavras, aponta para o fato de que em nossos dias a propaganda em massa não tem mais (tanto) impacto.

A verba que ia para a propaganda, por sua vez, deve ser transferido para a criação de um produto diferenciado, que se destaque, que chama a atenção de todos assim como chamaria uma vaca roxaentre vacas comuns. Se você vir uma vaca roxa, irá tuitar, postar no Facebook, enfim vai falar para todo mundo dela.

Há algumas décadas para lançar um produto e obter sucesso havia uma regra que era mais ou menos simples: bastava criar uma marca e saturar o telespectador com a propaganda daquele produto, que ele inevitavelmente acabaria comprando.

Entenda as mudanças do mercado

Hoje, entretanto, as coisas mudaram um pouco, e por dois motivos:

O primeiro, mais óbvio e já dito, é que simplesmente ninguém tem mais paciência de assistir a um comercial – ele perdeu o que tinha de novidade e é invasivo.

O segundo motivo, que é o ponto mais interessante da teoria da Vaca roxa, é que todos os produtos que tinham de ser inventados já o foram. Ou quase todos.

Portanto, para obter sucesso no mercado é preciso criar algo único, que chame a atenção do público e faça todo mundo falar do seu produto por livre e espontânea vontade, porque gostou, se interessou.

Olha uma vaca roxa ali

O fato de o público falar por vontade própria é, sem dúvida nenhuma, a melhor e mais barata forma de publicidade.

Pense, por exemplo, no Google: ele é um purple cow; criou um produto tão bom, que entrou na vida de todas as pessoas e todo mundo fala dele para seus amigos (quer dizer, hoje isso não é mais necessário, porque já é parte integrante da vida moderna). Ele chama a atenção e se destaca dentre os zilhões de produtos e serviços que há por aí.

Ou, então, no iPhone: ele se destaca de qualquer outro celular, todo mundo o deseja, todo mundo fala dele, e não é preciso de propaganda em TV. Não é preciso propaganda nenhuma. A Apple, aliás, é sempre um grande exemplo de como se fazer vaca roxa.

Como fazer para meu produto ser uma vaca roxa?

A resposta a essa pergunta vale milhões de dólares. Não existe receita, não existe mágica.

É preciso, “somente”, elevar seu olhar, prever o futuro. Pense no inusitado, procure o que jamais foi feito, encontre o crie um nicho de mercado inovador e útil para um determinado mercado.

Não importa qual o segmento de sua empresa, as vacas roxas estão aí para ser inventadas e descobertas